Comment le taux d'engagement et le taux d'engagement moyen par post sont-ils calculés ?

Calcul du taux d'engagement

Le taux d'engagement est basé sur le nombre de mentions J'aime, de commentaires et d'enregistrements d'une publication, divisé par le nombre de followers au moment de la publication (puis multiplié par 100)

Exemple :

Lundi, mon post a reçu 100 likes, 50 commentaires et 25 sauvegardes.

J'avais 300 abonnés au moment de la publication de l'article.

[ (100 + 50 + 25) / 300 ] x 100

Par conséquent, mon taux d'engagement pour ce post est de 58,3 %. 

Calcul du taux d'engagement moyen par post

Le KPI Taux d'engagement moyen par post prend les taux d'engagement de chaque publication publiée au cours de la plage de dates sélectionnée (publications de votre feed uniquement - y compris post simple, carrousel et vidéo) et divise ce taux par le nombre de publications.

Exemple :

Au cours des 7 derniers jours, j'ai publié 3 posts. Ces 3 posts présentaient les taux d'engagement suivants : 20 %, 15 % et 10 %

( 20 + 15 + 10 ) / 3

Par conséquent, mon taux d'engagement moyen par publication pour les 7 derniers jours est de 15%.

Calcul du taux d'engagement sur portée

L'engagement sur la portée est basé sur le nombre de mentions j'aime, de commentaires et d'enregistrements reçus sur un média, divisé par la portée de ce média.

Exemple :

Lundi, mon post a reçu 100 j'aime, 50 commentaires et a été enregistré 25 fois.

Le post avait une portée de 1000.

( 100 + 50 + 25 ) / 1000 = 0,175 

Par conséquent, l'engagement sur portée de ce post est de 17,5 %.

Calcul du taux d'engagement moyen sur portée par publication

De la même manière que nous calculons le taux d'engagement moyen par publication, nous calculons également l'engagement moyen sur la portée par publication en additionnant chacun des taux d'engagement individuel sur la portée de chaque publication publiée au cours de la période sélectionnée, et en divisant ce chiffre par le nombre de posts publiés pour trouver la moyenne.

Exemple :

Au cours des 7 derniers jours, j'ai publié 3 posts. Ces 3 publications présentaient le taux d'engagement moyen sur portée suivant : 32%, 45% et 52%

( 32+ 45 + 52 ) / 3

Par conséquent, mon engagement moyen sur la portée par publication au cours des 7 derniers jours est de 43%.

Comment la variation en pourcentage est-elle calculée pour la comparaison avec la période précédente ?

La comparaison avec la période précédente (trouvée sous le KPI) prend le taux d'engagement moyen par post pour la période actuelle (0,03%) et le compare au taux d'engagement moyen par post pour la période précédente (dans l'exemple ci-dessous, il est de 0,02% )

Par conséquent, nous calculons la variation en pourcentage entre la période actuelle et la période précédente.

[ (0,03% - 0,02%) / 0,02% ] x 100 = 50%

Donc ici, il y a une augmentation de 50% du taux d'engagement moyen par publication.

Remarque: la période précédente dépendra de la plage de dates que vous avez sélectionnée - plus d'informations à ce sujet ici.

J'ajoute le pourcentage organique et le pourcentage payé sous le KPI, et cela ne correspond pas au KPI taux d'engagement moyen global par post, pourquoi ?

Cela concerne la manière dont le "Taux d'engagement à la portée - Organique" et le "Taux d'engagement à la portée - Payé" pour chaque publication individuelle sont calculés.

Pour obtenir le "Taux d'engagement sur la portée - Organique" sur un post individuel, nous prenons le nombre d'engagements organiques et le divisons par la portée organique du post, et non PAS la portée totale du post.

De même, pour calculer le "Taux d'engagement sur la portée - Payé" sur un post individuel, nous prenons les engagements payés et divisons cela par la portée payée du post.

Alors que, lors du calcul du "taux d'engagement sur portée" global sur une publication individuelle, nous prenons le total des engagements (payés + organiques) et le divisons par l'audience totale (payée + organique).

Par conséquent, lorsque vous additionnez le pourcentage "Taux d'engagement sur portée - Organique" + "Taux d'engagement sur portée - Payé", cela ne correspond pas au pourcentage global su "Taux d'engagement sur portée".

Cela n'a toujours pas de sens ? 😜 À titre de comparaison, si nos calculs pour le "Taux d'engagement sur portée - Organique" et le "Taux d'engagement sur portée - Payé" prenaient tous deux en compte la portée totale de la publication (et non les portées organiques / payantes respectives), en additionnant ces deux métriques, cela donnerait le taux d'engagement global sur portée, cependant, nous n'utilisons pas cette méthode.